Utilizando Microsoft Tag Beta para Mercadeo

July 8, 2009 by Bruno

He utilizado para varios proyectos de mercadeo las etiquetas o códigos de barras para móviles con el fin de enlazar a contenido e información en la web. El uso de etiquetas para móviles es la tecnología ideal para enlazar todo lo físico con la web, me ha servido enormemente para mezclar el mercadeo tradicional con el mercadeo en línea. Si no estás muy familiarizado con lo que son las etiquetas o el código de barras para móviles, puedes ver la esta ilustracion para comprender mejor el concepto.

En el mercado existen varios formatos para crear códigos de barra y etiquetas para móviles los de mayor importancia los códigos de barra QRCode y Datamatrix code. Los códigos de barras o etiquetas para móviles han ido alcanzado popularidad en los últimos años y he seguido el desarrollo de estas tecnologías muy de cerca. Es por esta razón que me pareció extremadamente interesante conocer la propuesta de Microsoft en lo que tecnología de etiquetas o códigos de barras para móviles se refiere. En este post estaré analizando las ventajas y desventajas de utilizar el formato de Microsoft para propósitos de mercadeo en línea y su ventaja comparativa con la competencia.

Para empezar te tienes que suscribir a este servicio, no temas es gratuito. La plataforma de gestión Microsoft Tags me pareció muy útil y además el proceso de creación de las etiquetas es muy sencillo. Puedes crear etiquetas y dividirlas en categorías para facilitar su gestión. Las etiquetas pueden ser editadas y/o eliminadas fácilmente al igual que puedes modificar muy fácilmente los URL’s o páginas web a donde quieres que las etiquetas te re-direccionen al ser escaneadas y decodificadas por algún móvil.

Fue muy fácil crear mi Microsoft High Capacity Color Barcode (HCCB) o Código de Barra de Alta Capacidad de Microsoft en cuestión de minutos las etiquetas fueron creadas listas para ser escaneadas. Aquí está mi código de barras o etiqueta HCCB:

Para poder escanear el código de barra o etiqueta de arriba con la camara de tu móvil necesitas bajarte este Software de escaneo para moviles de Microsoft desde tu móvil.

Existe la opción de crear etiquetas y códigos de barra personalizados la cual nos deja agregar nuestro logo en el background de nuestras etiquetas o código de barras. Como especialista en marketing en linea esta opción me pareció muy interesante, aunque es importante mencionar que en el mercado de etiquetas móviles ya existen otras empresas que prestan también esta opción. Entre estas empresas puedo mencionar Beetaggs yTrillcode.

¿Porque agregar una imagen a mis etiquetas o codigo de barras? La gran ventaja de agregar una imagen a tus etiquetas especialmente si estas comercializando un producto, es que incitaras a un posible comprador o cliente a escanear con su móvil tus etiquetas, de esta manera el podrá accesar a mayor informacion acerca de tu producto en la web desde su móvil.

En otras palabras agregar imágenes a tus etiquetas para móviles se convierte en una herramienta de mercadeo muy poderosa ya que agrega interactividad y valor a tus campañas de mercadeo especialmente, como mencionado anteriormente, si estas comercializando productos. De esta manera podrías incentivar a el cliente potencial a tomar una decisión de compra en ese mismo instante al consultar su móvil.

Abajo encontraras una muestra funcional de una de estas etiquetas personalizadas en este caso con mi logo, lo puedes escanear con tu móvil pero necesita este software primero Software de escaneo para moviles de Microsoft desde tu movil.

Comparado con otros programas de escaneo para móviles, Microsoft ha hecho muy buen trabajo al proporcionarnos una aplicación muy estable y robusta incluso si las fotos están mal enfocadas o existe movimiento en las fotos. Esto le da una gran ventaja a Microsoft sobre otras opciones que he podido probar ya que muchas veces cuesta que los móviles lean las barras adecuadamente.

Indiscutiblemente creo que la característica mas importante de Microsoft Tag radica en la posibilidad que Microsoft nos da de poder seguir la pista del rendimiento de las etiquetas por medio de reportes. Estos reportes nos ayudaran a gestionar de mejor forma nuestras campañas publicitarias. Los reportes nos dan opción a poder seguir la pista de las localidades donde nuestras etiquetas han sido escaneadas dentro de un lapso de tiempo especificado. Esto nos da la habilidad de poder medir el rendimiento de nuestras compañías y promociones de una forma muy eficiente.

¿Entonces, existe alguna desventaja al utilizar Microsoft Tags? Pues si, si lo hay. Como la mayoría de los formatos de Microsoft no es código abierto, ellos han seguido la ruta de propiedad. Esto les da una gran desventaja ya que existen muchas empresas que dan servicios parecidos y han estado por varios anios en el mercado son empresas muy competitivas e innovadoras especialmente en este sector. Entre las empresas más importantes en este sector puedo mencionar a Semacode la cual esta integrando su tecnología a las redes sociales. Actualmente solo cuentan con integración a Facebook, puedes redireccionar a personas que escanen tu etiqueta para móviles a tu perfil en Facebook. Semacode ha anunciado que pronto estarán integrándose a otras redes sociales importantes.

En resumen, si estas utilizando aplicaciones de Windows Mobile en tu móvil, Microsoft Tags te caerá de perlas, ya que podrás utilizarlo sin mayor problema e integrarlo a otras aplicaciones. También recomiendo Microsoft Tags si te gusta aventurarte y probar nuevas formas de mercadeo mezclando mercadeo tradicional con mercado en línea. Es también una herramienta muy buena si lo que quieres seguir y analizar el rendimiento de tus campañas y además te puede servir para estudios de mercado sin incurrir en mayores costos.

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