Actualmente el examen solo esta disponible en ingles, si quieres saber mas sobre esta certificación visita la Universidad de Conversión de Google (Información en Español). La mejor forma de prepararte para el examen es la de aplicar y experimentar, después de completar todas las lecciones. Si has utilizado extensamente otros paquetes de Análisis Web como Webtrends o Urchin no encontraras mayor dificultad en completar exitosamente la certificación. Las lecciones mas interesantes a mi criterio fueron las de Segmentación avanzada, rastreo de E-commerce y por supuesto mi favorito el tutorial de Regex.

Después de completar el examen exitosamente recibirás un certificado en .PDF, además Google mantiene una base de datos de individuos que hayan completado la certificación para que puedas ser buscado y contactado en la web desde esta base de datos. Si quieres aumentar el trafico de tu website, optimizar la eficacia de tus campañas de Adwords y aumentar tus conversiones de E-commerce, no dudes en contactarme!

He utilizado para varios proyectos de mercadeo las etiquetas o códigos de barras para móviles con el fin de enlazar a contenido e información en la web. El uso de etiquetas para móviles es la tecnología ideal para enlazar todo lo físico con la web, me ha servido enormemente para mezclar el mercadeo tradicional con el mercadeo en línea. Si no estás muy familiarizado con lo que son las etiquetas o el código de barras para móviles, puedes ver la esta ilustracion para comprender mejor el concepto.

En el mercado existen varios formatos para crear códigos de barra y etiquetas para móviles los de mayor importancia los códigos de barra QRCode y Datamatrix code. Los códigos de barras o etiquetas para móviles han ido alcanzado popularidad en los últimos años y he seguido el desarrollo de estas tecnologías muy de cerca. Es por esta razón que me pareció extremadamente interesante conocer la propuesta de Microsoft en lo que tecnología de etiquetas o códigos de barras para móviles se refiere. En este post estaré analizando las ventajas y desventajas de utilizar el formato de Microsoft para propósitos de mercadeo en línea y su ventaja comparativa con la competencia.

Para empezar te tienes que suscribir a este servicio, no temas es gratuito. La plataforma de gestión Microsoft Tags me pareció muy útil y además el proceso de creación de las etiquetas es muy sencillo. Puedes crear etiquetas y dividirlas en categorías para facilitar su gestión. Las etiquetas pueden ser editadas y/o eliminadas fácilmente al igual que puedes modificar muy fácilmente los URL’s o páginas web a donde quieres que las etiquetas te re-direccionen al ser escaneadas y decodificadas por algún móvil.

Fue muy fácil crear mi Microsoft High Capacity Color Barcode (HCCB) o Código de Barra de Alta Capacidad de Microsoft en cuestión de minutos las etiquetas fueron creadas listas para ser escaneadas. Aquí está mi código de barras o etiqueta HCCB:

Para poder escanear el código de barra o etiqueta de arriba con la camara de tu móvil necesitas bajarte este Software de escaneo para moviles de Microsoft desde tu móvil.

Existe la opción de crear etiquetas y códigos de barra personalizados la cual nos deja agregar nuestro logo en el background de nuestras etiquetas o código de barras. Como especialista en marketing en linea esta opción me pareció muy interesante, aunque es importante mencionar que en el mercado de etiquetas móviles ya existen otras empresas que prestan también esta opción. Entre estas empresas puedo mencionar Beetaggs yTrillcode.

¿Porque agregar una imagen a mis etiquetas o codigo de barras? La gran ventaja de agregar una imagen a tus etiquetas especialmente si estas comercializando un producto, es que incitaras a un posible comprador o cliente a escanear con su móvil tus etiquetas, de esta manera el podrá accesar a mayor informacion acerca de tu producto en la web desde su móvil.

En otras palabras agregar imágenes a tus etiquetas para móviles se convierte en una herramienta de mercadeo muy poderosa ya que agrega interactividad y valor a tus campañas de mercadeo especialmente, como mencionado anteriormente, si estas comercializando productos. De esta manera podrías incentivar a el cliente potencial a tomar una decisión de compra en ese mismo instante al consultar su móvil.

Abajo encontraras una muestra funcional de una de estas etiquetas personalizadas en este caso con mi logo, lo puedes escanear con tu móvil pero necesita este software primero Software de escaneo para moviles de Microsoft desde tu movil.

Comparado con otros programas de escaneo para móviles, Microsoft ha hecho muy buen trabajo al proporcionarnos una aplicación muy estable y robusta incluso si las fotos están mal enfocadas o existe movimiento en las fotos. Esto le da una gran ventaja a Microsoft sobre otras opciones que he podido probar ya que muchas veces cuesta que los móviles lean las barras adecuadamente.

Indiscutiblemente creo que la característica mas importante de Microsoft Tag radica en la posibilidad que Microsoft nos da de poder seguir la pista del rendimiento de las etiquetas por medio de reportes. Estos reportes nos ayudaran a gestionar de mejor forma nuestras campañas publicitarias. Los reportes nos dan opción a poder seguir la pista de las localidades donde nuestras etiquetas han sido escaneadas dentro de un lapso de tiempo especificado. Esto nos da la habilidad de poder medir el rendimiento de nuestras compañías y promociones de una forma muy eficiente.

¿Entonces, existe alguna desventaja al utilizar Microsoft Tags? Pues si, si lo hay. Como la mayoría de los formatos de Microsoft no es código abierto, ellos han seguido la ruta de propiedad. Esto les da una gran desventaja ya que existen muchas empresas que dan servicios parecidos y han estado por varios anios en el mercado son empresas muy competitivas e innovadoras especialmente en este sector. Entre las empresas más importantes en este sector puedo mencionar a Semacode la cual esta integrando su tecnología a las redes sociales. Actualmente solo cuentan con integración a Facebook, puedes redireccionar a personas que escanen tu etiqueta para móviles a tu perfil en Facebook. Semacode ha anunciado que pronto estarán integrándose a otras redes sociales importantes.

En resumen, si estas utilizando aplicaciones de Windows Mobile en tu móvil, Microsoft Tags te caerá de perlas, ya que podrás utilizarlo sin mayor problema e integrarlo a otras aplicaciones. También recomiendo Microsoft Tags si te gusta aventurarte y probar nuevas formas de mercadeo mezclando mercadeo tradicional con mercado en línea. Es también una herramienta muy buena si lo que quieres seguir y analizar el rendimiento de tus campañas y además te puede servir para estudios de mercado sin incurrir en mayores costos.

Tienen un tab que despliega métricas esenciales para medir el desempeño de tus artículos tales como numero de clics y numero de impresiones de una forma grafica, como el mostrado abajo.

También puedes conectar tus artículos de Google Base a tu campaña de Adwords lo cual traerá mayor interactividad a tus anuncios. Otra característica importante para los dueños de tiendas virtuales en eBay, Yahoo!, y osCommerce es que podrás conectarte por medio de Google Store a toda la información de Google Base.

Google Base solo esta disponible para los mercados de Estados Unidos, Canada y el Reino Unido. Pero tienen planes de tener disponibilidad en otros mercados muy pronto. Por lo que les aconsejo estar chequeando constantemente el blog de Google Base.

¿Que es “Canonicalización”?

“Canonicalización es el proceso de escoger el mejor URL cuando hay diferentes opciones de URL’s”

Básicamente, en la mayoría de los casos muchos sitios web tendrán varios URL’s para la misma página, por ejemplo:

http://www.tu-sitio.com
http://tu-sitio.com

Estos dos URL’s te dirigen a la misma página, en este caso a la página de inicio. También podrían haber comprado otros dominios o tener otras páginas dentro del sitio, como: “http://www.tu-sitio.com.gt” o “http://www.tu-sitio.com/index.html” que de igual forma lleven a la misma página web. En este caso, esto significa que tengo cuatro URL’s que me dirigen a la misma página web.

¿Cuál es el problema de tener configurado mi sitio de este modo?

Bueno existen dos grandes consecuencias al tener problemas de Canonicalización como la descrita arriba:

• Tu autoridad de enlace será directamente afectada.
• Podrías tener problemas de duplicado de contenido.

Abajo explicare con mayor detalle cada uno.

¿Como afecta mi autoridad de enlace?

En nuestra mente sabemos, como dueños del sitio y según el caso descrito arriba, que la pagina principal es “http://www.tu-sitio.com” pero para nuestros visitantes y los motores de búsqueda, esto no es así. Muchos de nuestros visitantes podrían creer que “http://www.tu-sitio.com.gt” o http://tu-sitio.com“ es la verdadera página de inicio de nuestro sitio. Cualquiera podría hacer un enlace a cualquiera de los cuatro URL’s.

Esto en pocas palabras significa, que nuestra autoridad de enlace ha sido diluida dentro de cuatro URL’s. La fluidez de autoridad de enlace no ha sido dirigida a “http://www.tu-sitio.com” únicamente, sino a sido dividida, en este caso entre cuatro URL’s.

¿Porque podría tener problemas de duplicado de contenido, si tengo problemas de Canonicalización?

Para muchos buscadores, en especial Google, el duplicado de contenido es una falta grave. ¿Porque? Muchos buscadores podrían penalizar tu sitio por la simple razón que ellos buscan que tu sitio web contenga contenido único y que sea útil y relevante para el visitante que realizo la búsqueda en el buscador. Esto lo explica más detalladamente la Guia para Webmasters de Google. O sea que si tenemos cuatro URL’s con el mismo contenido, los buscadores entenderan que hay cuatro sitios diferentes con el mismo contenido.

¿Como los buscadores podrían penalizar mi sitio web?

Pues muy sencillo, le dan menos relevancia a tu sitio web en sus páginas de resultados, en el peor de los casos no indexarían ninguno de nuestros cuatro URL’s por tener el mismo contenido.

¿Como puedo solucionar estos problemas de Canónicalización en mi sitio?

Existen dos formas de corregir estos problemas:

Primer Método

Reciente mente Google, Yahoo y Microsoft nos dieron a conocer un nuevo “tag canónico” el cual puede ser especificado dentro el Header en el HTML en el URL en cuestión, el que debe de ser tratado como una copia y menciona el URL canónico a donde toda la autoridad de enlace y métricas de contenido deberían de fluir.

Por ejemplo:

Dentro de “http://www.tu-sitio.com/index.html” deberíamos de agregar el parámetro:

<link rel=”canonical” href=”http://www.tu-sitio.com/” />

Esto le explicaría a los motores de búsqueda que todo la autoridad de enlace de /index.html recaerá sobre el URL canónico en este caso http://www.tu-sitio.com/. Es importante mencionar que existen varios problemas y limitaciones al utilizar este tipo de tags. Entre estos puedo mencionar:

• Los visitantes seguirán utilizando los diferentes URL’s ya que solo los buscadores podrán identificar cual es el URL canónico.
• No puede ser utilizado para dominios específicos de país como “tu-sitio.com.gt” o “tu-sitio.com.mx”.

Segundo Método

El segundo método para estos solucionar estos problemas es por medio de los redireccionamientos 301. Un redireccionamiento 301 es un redireccionamiento permanente de un URL a otro, no importando si es otro dominio. Esto facilita a los motores de búsqueda y los visitantes identificar el URL canónico. El eterno problema de los redireccionamientos 301 es que muchas veces si no eres programador o no tienes mucha experiencia como desarrollador podría ser un poco complicado implementarlo. De igual manera te daré un ejemplo de cómo hacer un redireccionamiento 301 simple para Apache.

Primero debes tener acceso al .htaccess dentro de tu servidor. Recuerda de punto adelante de htaccess significa que es un archivo oculto, cambia la configuración de tu programa de FTP para poder verlo. Dentro del archivo escribe los siguientes parámetros, para redireccionar de un URL sin www a un URL con www, Ej. http://tu-sitio.com a http://www.tu-sitio.com:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^tu-sitio.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://www.tu-sitio.com/$1 [L,R=301]

Espero que este pequeño post ayude a identificar y solucionar algunos de tus problemas de Canonicalización dentro de tu sitio web. Escríbeme si tienes dudas o comentarios.

Antes de dormir estuve jugando con sus nuevas características y me encanto la opción “Rueda Maravillosa” (Wonder Wheel ) que despliega las frases de búsqueda que más se relacionan con la búsqueda realizada de una forma gráfica, dándole una nueva interactividad a las páginas de resultados de Google.

Otras características que me llamaron mucho la atención fueron las de Comentarios y Foros las cuales nos pueden ser muy útiles para el Monitoreo de Reputación y también para darnos información mas detallada de lo que buscamos.

Entre otras características importantes Google menciono que comenzaran a utilizar “Rich Snippets” o “Fragmentos Ricos”, para desplegar informacion relevante relacionado a las busquedas realizadas. Como desarrolladores podremos contribuir añadiendo información estructurada dentro de nuestras páginas web de forma estandarizada. Para mayor información acerca de “Google’s Semantic Web” o “La Web Semántica de Google” encontré este post muy interesante y detallado acerca del tema. (Gracias CJ por el post). -Disponible solo en Inglés-

Es una pena que todavía estas nuevas características no estén habilitadas en sus versiones en castellano ni en alemán, desconozco cuando podrán habilitadas. Si desean mayor información aquí encontraran un muy buen resumen. (En Inglés)

El primer screening fue interpretado por Andrew con una mezcla de varias disciplinas entre actuación, diálogos bizarros e imágenes retro de los anos 70’s. Jugando con proyectores y pantallas de diferentes tamaños logro interactuar con la audiencia de una forma muy audaz, esto hizo de su presentación algo excepcional.

Bruce McClure nos dio una gran presentación con utilizando una fila de proyectores modificados de 16mm lanzando proyecciones blanco y negro que creaban formas abstractas las cuales al final se transformaban en un tipo de circulo en 3D creado por el traslapo de las proyecciones. La música experimental fue increíble con sonidos brutales y exquisitos ruidos blancos. Después de todo Bruce solía tener mucho contacto jugando ajedrez con el maestro John Cage, de donde sin lugar a dudas obtuvo alguna influencia.

Luego Paul Sharits tuvo tiempo de sorprendernos con “Shutter Interface”, una pieza creada utilizando dos proyectores los cuales las proyecciones se mezclaban en cuadros de colores que titiritaban de forma que parecian bailar en una perfecta paleta de colores en coordinación con sonidos caóticos los cuales te invocaban un viaje visual hipnótico de memorias e ideas.

El festival fue organizado por Arika organización Escocesa reconocida por su música, cine y arte experimental. Espero poder ver más de sus festivales en el futuro!

La semana pasada visite el evento SMX en Londres. Esta fue una extensión se podría decir de la pasada SMX Advance en Seattle que muchos no pudieron atender por falta de espacios. Los dos días estuvieron llenos de grandioso contenido y muy buenos consejos, lo mejor sin lugar a duda fue el Networking, ya que tuve la oportunidad de conocer gente tan interesante y llena de conocimientos técnicos a lo que Mercadeo en línea se refiere.

Durante la semana logre compilar una serie de enlaces de gente que conocí y muchos que ya conocía. Abajo encontraras una serie de enlaces con resúmenes de lo más importante del evento. Lo malo es que solo están en inglés! No podre traducirlos ya que no dispongo de tiempo… pero bueno espero que los que sepan inglés puedan disfrutar de la información.

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Por Matt

• SMX London 2008: 25 Killer Tips

Por Wiep

• Blow Your Mind Link Building Techniques

Por Rob

• SMX London Day One Recap

Por Ciaran

• SMX London 2008: Very Brief Recap

Por Andrew

• SMX London: European Search Marketing Challenges
• SMX London: Search 3.0: Video Search & Blended Results
• SMX London: Search 3.0: Local Search & Blended Results

Por Richard

• SMX London 2008 - Day 1 “High Fives”
• SEO for Web 2.0 session - SMX London Day 2 recap

Por Henry

• SMX London 2008

Por Ophir

• SMX London 2008 - Day One
• SMX London 2008 - Day Two

Por Tom C

• SMX London 2008 Recap

Por Randfish (El no estuvo en el evento pero Jane si)

• How to Find the Spam You’re Linking To

Por Hans-Peter

• SMX International SEO
• SMX - SEO for Web 2.0 Sites

Gracias a Imran, un colega de trabajo por toda su ayuda. Puedes ver fotos de evento aqui.

Este año el tema principal del Ad:tech era todos sobre cómo ahorrar dinero en tus campañas PPC. La frase de venta era: “Como sobrevivir el Credit Crunch”. Dado que el gasto en el mercadeo en linea principalmente PPC en el Reino Unido ha aumentado en los últimos meses es increíble ver que la crisis no afectado la oferta y demanda de productos como los Paquetes de Gestión de Campañas de PPC y productos relacionados con estos.

Lo que me impresiono fue ver en nuevo look de Microsoft advertising. Al fin me dio un gusto ver que finalmente Microsoft este invirtiendo en sus productos de publicidad en la Web. Creo que tienen muy buenos productos pero tienen una gran dificultad en promoverla en la comunidad de mercadeo en línea, necesitan aprender a como agregar mucho más valor a ellos, especialmente sabiendo que tienen una gran gama de productos.

La Universidad de Google estaba de regreso con sus programas regulares - Google Analytics and Website Optimiser, Google Basics and Google Master Class los cuales se mantuvieron muy parecidos al los del año anterior. Nuestros Gerentes de Cuentas de Google estaban de regreso de Irlanda y aproveche para hacer un par de preguntas acerca de nuestras campañas y sobre las nuevas novedades de la plataforma Adwords.

En resumen, la exhibición fue mucho mejor de lo que esperaba considerando el estado económico actual y los desafíos que vienen para el sector y la industria del mercadeo en línea. Puedes ver unas fotos del evento en mi cuenta de Flikr aqui.

Fue realmente una suerte poder asistir a la entrevista de Makoto Shinkai considerado por muchos como “El Nuevo Miyazaki”, en el British Film Institute. Fue muy impresionante poder admirar varios de sus trabajos elaborados casi en su totalidad solo con su laptop…

Durante la entrevista tambien nos hablo sobre su labor en Falcom como animador y la influencia que tuvo “Castles in the Sky” en el desarollo de su carrera. Tambien nos dio una pequena charla sobre su ultima creacion “5 Centimetres per Second” que consiste en tres cortos metrajes titulados “Oukashou”, “Cosmonaut” y “5 Centimeters per Second”. Es una historia de amor contada desde tres diferentes perspectivas instigadas por las adversidades del tiempo y espacio.